Polar tapte 14,8 millioner euro – vil selge teknologien til andre

Publisert Oppdatert
pulsklokke test

Pulssonen støttes av sine lesere. Når du kjøper noe gjennom lenker på denne nettsiden, får Pulssonen en provisjon av salget uten at du betaler noe ekstra. Les mer her.

Polars underskudd økte i 2025. Nå vil selskapet tjene mer på å selge sensorer og treningsfunksjoner til andre produsenter.

Polar omsatte for 112,2 millioner euro i 2025. Det var bare en liten nedgang fra 115,4 millioner euro året før. Samtidig økte underskuddet fra 12,4 til 14,8 millioner euro.

Det kommer ikke som noen bombe at Polar jobber i motvind. Konkurransen har blitt hardere, og selskapet har de siste årene hatt færre store produktlanseringer enn flere av rivalene. Bildet er likevel ikke bare negativt. Salget holdt seg forholdsvis stabilt, og selskapet sier at Polar Loop fikk en svært god start – noe som i utgangspunktet overrasker meg stort ettersom det overhodet ikke overbeviste i test. Antallet nye brukere i Polar Flow fortsatte også å vokse.

Tallene kort forklart

  • Omsetningen falt fra 115,4 til 112,2 millioner euro.
  • Driftsunderskuddet økte fra 7,7 til 11 millioner euro.
  • Det samlede underskuddet økte fra 12,4 til 14,8 millioner euro.
  • Polar brukte fortsatt 20,2 millioner euro på utvikling.

Forskjellen opp til Garmin er enorm. Garmin omsatte for 7,25 milliarder dollar i 2025 og fikk et driftsresultat på 1,88 milliarder dollar. Tallene kan ikke sammenlignes direkte, siden Garmin også selger utstyr til blant annet friluftsliv, båt og luftfart. De viser likevel hvor mye større konkurrenten har blitt.

  • pulsklokke test
    Polar Vantage V3 og Polar Vantage M3.
  • pulsklokke test
    Polar Grit X2 Pro, Polar Vantage V3 og Polar Vantage M3.

Vil tjene penger på mer enn Polar-klokker

En viktig del av planen er «Powered by Polar». Det betyr at andre selskaper kan bruke Polars sensorer, målinger og treningsfunksjoner i sine egne produkter.

Dette er ikke en helt ny retning. Casio var den første partneren, og Casio G-Shock GBD-H2000 fikk tilgang til 25 av Polars trenings- og restitusjonsfunksjoner. Senere har teknologien dukket opp i blant annet Sennheiser Momentum Sport og den nye Motorola Moto Watch Ultra. Polar tilbyr også det skjermfrie armbåndet Polar 360 til bedrifter som vil bygge egne tjenester rundt Polars teknologi.

Selskapet sier at salg av teknologi og Smart Coaching-funksjoner til andre produsenter er en viktig satsing i 2026. Polar har foreløpig ikke fortalt hvor mye denne delen av virksomheten tjener.

Polar kutter kostnader, men fortsetter utviklingen

Polar hadde i gjennomsnitt 937 ansatte i 2025, mot 972 året før. Selskapet har også redusert flere andre kostnader. Pengene som ble brukt på produktutvikling, ble derimot holdt på 20,2 millioner euro.

Det er et positivt signal for kommende produkter. Polar har fortsatt sterke sider innen trening, søvn og restitusjon, noe jeg blant annet har sett i testene av Polar Vantage V3, Polar Vantage M3 og Polar Grit X2 Pro. Samtidig må Polar holde tritt med konkurrentene på nye funksjoner og brukervennlighet. Er det ett område Polar må forbedre seg, så er det å modernisere brukergrensesnittet.

Hva betyr dette for Polar-brukere?

Regnskapet betyr ikke at Polar er på vei ut av markedet, og det er heller ingen opplysninger om at Polar Flow eller dagens klokker skal forsvinne. Satsingen kan i stedet føre til at Polars teknologi dukker opp i flere klokker, aktivitetsarmbånd, ørepropper og treningsapper fra andre merker.

For Polar kan det gi nye inntekter uten at selskapet må produsere og selge hele enheten selv. For deg og meg kan det bety flere produkter med tilgang til Polars målinger og treningsveiledning.

Oppsummering

Polar har ikke akkurat sterk vind i seilene om dagen.

2025 ble et svakt år for Polar, og underskuddet økte til 14,8 millioner euro. Samtidig falt omsetningen lite, og selskapet fortsatte å bruke betydelige beløp på utvikling.

Den nye satsingen handler derfor ikke om å gi opp Polar-klokkene, men om å tjene mer på teknologien bak dem. Polar forventer selv et positivt resultat i 2026. Om lisensieringen blir stor nok til å snu utviklingen, gjenstår å se. Men at Polar kommer tilbake som et like dominerende selskap som det var tidlig på 2000-tallet, det er nok heller tvilsomt.

Kilder:

Skrevet av Torbjørn Høstmark Borge

Grunnlegger, eier, og hjertet bak Pulssonen.no
Mer om forfatteren

Kommentarer og svar

Sorteringen gjelder hovedkommentarene. Svar følger samme tråd. Mest populære betyr flest reaksjoner til sammen.

Liker · Nyttig · Innsiktsfull. Velg én reaksjon per kommentar. Trykk igjen for å fjerne den.

Ingen publiserte kommentarer ennå.

Spørsmål og erfaringer

Har du spørsmål eller egne erfaringer? Del dem gjerne her. Kommentarer blir lest og godkjent før de publiseres.

Bruk fornavn eller kallenavn. Navnet vises ved kommentaren.

Personvern i kommentarfeltet

Som gjest er navn og e-post valgfritt. Innloggede lesere velger et offentlig visningsnavn. Godkjente kommentarer og navnet du velger blir offentlige. Gjester uten navn vises som anonyme. E-postadressen vises ikke offentlig.

WordPress lagrer kommentar, tidspunkt, navn og e-post hvis du oppgir det, samt IP-adresse og nettleseropplysninger. Akismet fra Automattic brukes til spamkontroll og kan behandle disse opplysningene. Kommentarfeltet bruker ikke Gravatar eller informasjonskapsler for å huske navn og e-post.

Velger du e-postvarsler, lagrer Pulssonen e-postadressen, varselvalget og tidspunktet for påmelding og bekreftelse. Du kan velge bare direkte svar på kommentaren din eller alle kommentarer i artikkelen. Du må bekrefte påmeldingen på e-post. Avmelding finnes i hvert varsel. Dette melder deg ikke på nyhetsbrev, og varselvalget bruker ingen ekstra informasjonskapsler.

For at gjester skal kunne rette sin egen kommentar i én time, lagres en tilfeldig redigeringsnøkkel i en nødvendig informasjonskapsel i 65 minutter. Den er knyttet til denne nettleseren og brukes ikke til annonsering. Endringer må godkjennes på nytt.

Ved en reaksjon lagres en tilfeldig nettlesernøkkel i en informasjonskapsel i 90 dager. Den brukes til å huske og endre reaksjonen. Reaksjonene lagres lokalt uten navn, e-post eller ekstra IP-lagring. Trykk på valgt reaksjon igjen for å fjerne den. Én reaksjon per nettleser er ikke en garanti for én per person.

Les personvernerklæringen. Unngå private opplysninger i kommentarteksten. Kontakt post@pulssonen.no for innsyn eller sletting.

E-postvarsler (valgfritt)

Oppgi e-postadressen din for å få varsler. Er du innlogget, bruker vi adressen på kontoen din. Når kommentaren din er godkjent, får du en e-post for å bekrefte valget. Du kan melde deg av via lenken i hvert varsel.

Du kan redigere kommentaren i én time etter innsending. Som gjest må du bruke samme nettleser og tillate den nødvendige informasjonskapselen for redigering.

Foreslåtte artikler